或是豪华，或是运动，亦或是现代化，放眼车市，你总能选到那些特征鲜明的产品，但捷豹路虎做的很不一样，它更多强调的是——融会贯通。
如果把汽车当成第二个家，捷豹路虎，绝对是那个集高端、豪华、现代、个性、精致于一体的MVP级选手，除它无二。
2023年5月21日，上海揽胜高级定制中心在上海星扬西岸中心举办开业典礼。这是揽胜品牌在亚洲地区的首家高级定制中心，“新现代豪华主义”的独特魅力，在这里迎来了二次诠释。
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和传统的4S店不同，在这里，除去可以看到揽胜品牌的旗舰产品外，客户还可沉浸式体验来自揽胜品牌的现代豪华氛围，感受揽胜品牌的产品及文化魅力。
其实，路虎揽胜也好，捷豹也罢，在为客户创造纯粹英式豪华体验的同时，它们也在加速属于自己的品牌重建，对“新现代豪华主义”赋予更多的含义。
纯粹的英式豪华，是产品的持续进化
豪华车集大成者，唯有捷豹路虎。
什么是豪华？什么样的车配得上豪华二字？品牌影响力固然是很重要的一环，但在如今，豪华是产品的持续进化，更是对用户诚意的体现。在如何塑造豪华这方面，走英式豪华路线的捷豹路虎，实力不容小觑。
近日，揽胜品牌亚洲地区的首家高级定制中心于上海星扬西岸中心开业，它的到来，将打造专属揽胜品牌的文化活动和生活方式，把独树一帜的尊享体验带入客户生活，让更多人群领略来自揽胜“新现代豪华主义”的独特魅力。
近两年，路虎品牌在车型上的动作相当之大，就说揽胜，去年全新路虎揽胜迎来上市，新车基于最新的MLA-Flex电气化架构打造，整体设计前卫且时尚。新车在加长轴距的同时还首次推出了7座版本，适合更多的家庭。内饰同样迎来堪称奢华的升级，车机更是持续引领豪华品牌，成为豪华领域的标杆。保证舒适度的同时，动力上引入了第二代智能全地形反馈适应系统，不断强化驾驶体验。
无疑，全新揽胜的出现，让它成为豪华市场罕见的旗舰产品，空间上的多元化、设计上的经典与传承、车内的豪华和科技范儿、强大的动态表现等，不论是哪个方面，它都站在了同级前列。强势的个性化和少有的多面性，造就了它。如此来看，全新揽胜的英式豪华，更像是一种象征。
不仅是路虎，捷豹在产品进化上的动作，同样亮眼。
就在最近，英伦跑车捷豹F-TYPE 75周年典藏版迎来上市，新车传承捷豹经典跑车的设计特征，采用全新吉奥拉绿和75周年专属徽标，以纯粹运动驾趣为使命。它的出现，成为捷豹品牌忠实用户、收藏家、跑车爱好者们不容错过的当代经典之作。
真皮性能座椅、黑檀木色绒面皮革质感顶蓬、MeridianTM音响系统采、豪华座舱氛围灯、铝合金车身、可切换主动运动型排气系统的发动机等，捷豹F-TYPE 75周年典藏版完美的传承了捷豹纯正赛道血统，尽释纯粹运动驾趣。
这也仅是捷豹路虎近两年的部分动作，我们可以看到，捷豹路虎在对车型不断更新的同时，也在赋予产品新的意义，这是对消费者诚意的体现，同样是对自我品牌负责的态度。正是这种品牌重建，让捷豹路虎纯粹的英式豪华深入人心——豪华但不随波逐流，富有个性但不小众。
品牌进阶的同时，财报迎捷报
产品赋能、品牌重建带来的利好，体现在了财报上。
2022/23财年，捷豹路虎全年营收228亿英镑，同比增长25%，其中第四财季同比增长49%，达71亿英镑。可见，以全新一代揽胜为代表的的车型，拥有强劲的市场表现，社会反响相当不错。
仅是第四财季，捷豹路虎全球批售新车94649台，环比增长19%，同比增长24%；全财年达321362台，同比增长9%，其中中国市场增长17%。值得注意的是，公司目前仍有20万份订单未消化，其中全新揽胜、全新揽胜运动版及卫士三款车型需求强劲，共计约15.2万份订单。
此般战绩，是品牌重塑，更是捷豹路虎对“新现代豪华主义”的普及。
亮眼的数据，有力印证了“重塑未来”战略的成效，也为全球战略持续执行保驾护航。中国市场17%的增速，让捷豹路虎感受到了中国市场强劲的前景，未来的中国市场，仍是捷豹路虎发力的重要一环。
自2010年进入中国市场以来，捷豹路虎便紧跟全球战略布局，深入推进本土化进程，不仅在上海、北京、广州和成都四地设立办公室，还在全国范围内培育发展近240家授权经销商，旨在为中国消费者提供优质的“新现代豪华主义”产品与尊崇服务体验。
脚踏实地的品牌，前景自然可期。
捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell先生表示：“第四季度，捷豹路虎在诸多领域取得了优异成绩。伴随芯片供应问题的持续缓解，我们产量得到了提升，取得了营收、利润、自由现金流及批售等关键指标的增长。展望下一个财年，我们充分意识到可能仍将应对各种的困难与挑战，然而捷豹路虎将加大投资至30亿英镑，并致力于实现超过6%的息税前利润率目标，而且显著提升自由现金流。”
这也就意味着，在新的财年里，捷豹路虎将实现批售的进一步提升，从而在2023/24财年达到超过6%的息税前利润率以及超过20亿英镑的自由现金流目标，未来可期。
“新现代豪华主义”，同样可以定义电动化之路。
在“重塑未来”战略的引领下，揽胜、卫士和发现将会加快其电动化转型以及迭代更新的步伐。 捷豹明确将在2025年升级为纯电动豪华汽车品牌。 “重塑未来”战略，也会对产品进行全新定义，有着“新现代豪华主义”的捷豹路虎，将通过全新数字化服务、车辆功能更新和可持续创新提升用户体验。
捷豹路虎的品牌重塑，是产品的重新定义，是市场的持续开拓，更是消费者对其产品、品牌的认可，而这些，正是“新现代豪华主义”的意义所在。
写在最后
真正的高手，往往是集大成者，对捷豹路虎来说，豪华、个性、现代、科技等都是它的标签，但它最大的亮点，是懂得平衡优雅和运动，善于将最前沿的科技完美熔铸于全新产品之中。为客户创造纯粹的英式豪华体验，是捷豹路虎一直在做的。
品牌在重塑，豪华也在重塑。捷豹路虎是英伦的代名词，而提到对英伦豪华的诠释，又怎能离开捷豹路虎？
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